СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В ПРАКТИКЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ АГРОПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА: ОПЫТ РЕАЛИЗАЦИИ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ
DOI 10.12737/2073-0462-2024-146-153 УДК 338.24.01
Ключевые слова:
сельское хозяйство, предприятие агропромышленного комплекса, управление, маркетинг, социально-этический маркетинг, социальная ответственность.Аннотация
Развитие социально ориентированной экономики в РФ актуализирует вопросы использования в практике управления хозяйствующими субъектами концепции социально-этического маркетинга, ориентированной на гармоничное сочетание в своей деятельности инструментов, обеспечивающих эффективную коммерческую деятельность с реализацией социальных целей, программ и проектов. Данное направление является значимым и, в определенной степени, естественным явлением для предприятий агропромышленного комплекса. Выступая гарантом продовольственной безопасности, деятельность сельскохозяйственных предприятий, сама по себе, является социально значимой, а использование социально-этического маркетинга в управлении повышает значимость таковых. Осуществляя сопровождение около 50 юридических лиц, ГК «Агро-Белогорье» является лидером производителей свинины в России. Деятельность агропромышленного холдинга эффективна: за период 2017-2022 года в ГК «Агро-Белогорье» величина выручки увеличилась на 49,7% и составила 469015 тыс. рублей; на 216,8% за данный период увеличился показатель чистой прибыли (она составила более 73 млн. рублей в 2022 году). Финансовое положение компании можно охарактеризовать как устойчивое, на 31.12.2023 лучше, чем у большинства сопоставимых по масштабу деятельности организаций РФ (результаты независимой аудиторской проверки). Чистые активы компании в 379 555,9 раза превышают уставный капитал. Концепция и философия управление ГК предполагает активное использование социально-маркетинговой концепции, которая состоит в осуществлении социально ответственной деятельности в отношении внешней (экологическая ответственность, социально ориентированная производственная деятельность, развитие рекреационной зоны, развитие медицинский услуг, профориентация) и внутриорганизационной среды. Результаты проведенного исследования подтверждают целесообразность использования в практике управления ГК «Агро-Белогорье» инструментов социально-этического маркетинга. Социально ответственное поведение ГК способствует, прежде всего, реализации важнейшей стратегической цели РФ и региона - повышение качества и уровня жизни населения; положительным образом отражается на деловой репутации, имидже организации и, в конечном итоге, на ее конкурентоспособности в долгосрочной перспективе. Также с помощью метода корреляционно-регрессионного анализа были получены результаты, указывающие на эффективность внедрения системы управления организацией на основе использования концепции социально-этического маркетинга.
Литература
1. Валиев, А.Р., Низамов, Р.М., Сафин, Р.И., Мухаметгалиев, Ф.Н., Нежметдинова, Ф.Т. Приоритеты развития агропромышленного комплекса и задачи аграрной науки и образования // Вестник Казанского государственного аграрного университета. 2022. 17. № 1(65). С. 97-107.
2. Скрыльникова Н.А., Ложникова А.В., Щетинин П.П. Синтез долгосрочного научно-технологического и социально-экономического прогнозирования в современной России // Вестник Томского государственного университета. Экономика. 2013. № 4(24). С. 37–47.
3. Лавренова Г.А., Лавренова Е.В., Красникова А.В., Ткачева Ю.В. Анализ факторов, оказывающих влияние на эффективность инновационной деятельности предприятия // Вестник Воронежского государственного аграрного университета. 2022. Т. 15, № 4(75). С. 190-189.
4. Чередниченко О.А., Дорофеев А.Ф., Довготько Н.А., Рыбасова Ю.В. Оценка степени согласованности целевых ориентиров развития национальной агропродовольственной системы с приоритетами Повестки 2030 // Вестник Воронежского государственного аграрного университета. 2022. Т. 15, № 4(75). С. 190-209.
5. Газетдинов, Ш. М. Сельская территория как система взаимодействия экономических и социальных процессов / Ш. М. Газетдинов, М. Х. Газетдинов, О. С. Семичева // Вестник Казанского государственного аграрного университета. 2021. Т. 16, № 4(64). С. 82-87.
6. Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, and Uwe Sponholz, H2H Marketing: The Genesis of Human-to-Human Marketing, 2021. 259 p.
7. Levitt T. The Globalization of Markets. URL: https://hbr.org/1983/05/the-globalization-of-markets/ (дата обращения: 01. 04.2023)
8. Hayek Friedrich August. Law, Legislation, and Liberty, Volume 19: University of Chicago Press, 2021
9. Корпоративный сайт ГК «Агро-Белогорье» [Электронный ресурс] URL: https://agrobel.ru/ / (дата обращения:3 0.11.2023)
10. https://www.agroinvestor.ru/
1. Valiev AR, Nizamov RM, Safin RI, Mukhametgaliev FN, Nezhmetdinova FT. [Priorities for the development of agro-industrial complex and the tasks of agricultural science and education]. Vestnik Kazanskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. 2022; Vol.17. 1(65). 97-107 p.
2. Skrylnikova NA, Lozhnikova AV, Shchetinin PP. [Synthesis of long-term scientific, technological and socioeconomic forecasting in modern Russia]. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Ekonomika. 2013; 4 (24). 37-47 p.
3. Lavrenova GA, Lavrenova EV, Krasnikova AV, Tkacheva YuV. [Analysis of factors influencing the efficiency of enterprise innovation activities]. Vestnik Voronezhskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. 2022; Vol.15. 4(75). 190-189 p.
4. Cherednichenko OA, Dorofeev AF, Dovgotko NA, Rybasova YuV. [Assessing the degree of consistency of the development targets of the national agri-food system with the priorities of Agenda 2030]. Vestnik Voronezhskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. 2022; Vol.15. 4(75). 190-209 p.
5. Gazetdinov ShM, Gazetdinov MKh, Semicheva OS. [Rural territory as a system of interaction of economic and social processes]. Vestnik Kazanskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. 2021; Vol.16. 4(64). 82-87 p.
6. Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch and Uwe Sponholz, H2H Marketing: The genesis of human-to-human marketing. 2021; 259 p.
7. Levitt T. The globalization of markets. [cited 2023, April 01]. Available from: https://hbr.org/1983/05/theglobalization-of-markets/
8. Hayek Friedrich August. Law, legislation, and liberty. Volume 19: University of Chicago Press, 2021.
9. Corporate website of Agro-Belogorye Group of Companies. [cited 2023, November 30]. Available from: https://agrobel.ru/
10. Magazine for investors in the agro-industrial complex and managers. Available from: https://www.agroinvestor.ru/
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Категории
Лицензия
Copyright (c) 2026 ВЕСТНИК Казанского государственного аграрного университета
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Метаданные научных статей, включая название, аннотацию, сведения об авторах, список литературы, идентификаторы и иные элементы библиографического описания для дальнейшего неограниченного использования, передаются в редакцию с правом их неограниченного использования на условиях открытой лицензии Creative Commons Attribution (CC BY).
