ОТРАСЛЕВЫЕ ПРАКТИКИ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ АГРОПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА: ПРИОРИТЕТЫ И ВОЗМОЖНОСТИ

УДК: 338.24.01 DOI: 10.31588/2073-0462-2026-21-2-155-164 EDN: WJDUWQ

Аннотация

Социально ориентированная экономика как стратегическая цель развития РФ актуализирует вопросы использования в практике управления хозяйствующими субъектами концепции социально-этического маркетинга, интегрирующего в себе эффективную коммерческую деятельность и социально ответственное поведение. Сельское хозяйство, выступая гарантом продовольственной безопасности страны, являясь катализатором развития сельских территорий по определению, является социально ориентированной отраслью. А инструменты социально-этического маркетинга, на наш взгляд, только усилят значимость реализуемой социальной миссии. Сельское хозяйство является ведущей системообразующей отраслью Белгородской области. Регион входит в топ-5 субъектов РФ по объемам валовой продукции сельского хозяйства, производя 4,0% по РФ и 15,0% по ЦФО., занимая сегодня 3-е место. Поскольку вопросы социально ответственного поведения, по мнению оппонентов, могут вызывать отрицание со стороны бизнес-сообщества, мы считаем актуальным провести исследование возможности и готовности реализации концепции социально-этического маркетинга в сельскохозяйственных организациях региона. Результаты анализа двухфакторного взаимодействия оценки текущего состояния социальной деятельности и вовлеченности в ее процессы и четырехфакторного взаимодействия между текущей и оценкой перспектив таковой подтверждают и доказывают готовность использования в практике управления предприятиями агропромышленного комплекса региона концепции социально-этического маркетинга. Так, 44,5% руководителей, 30,5% акционеров и 34,5% работников сельскохозяйственных предприятий признают важность и стратегическую значимость социально ответственного поведения. При этом, менеджеры (20%), акционеры (19,8%) и работники (20%) указывают на то, что активно вовлечены в реализацию социальных программ и готовы к данным инициативам в перспективе (21,7%, 21,3% и 20%, соответственно). 22,5% обслуживаемого населения указали на необходимость усиления социальной позиции бизнес-сообщества, не отрицая, при этом, реализации таковой (19,6%). При этом, социально-этический маркетинг, по мнению респондентов, является стратегическим конкурентным преимуществом «высокого порядка» и положительным образом влияет на формирование имиджа и деловой репутации предприятий.